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Zara y Santander se mantienen entre las 100 marcas más valiosas, pero pierden posiciones por la pandemia

Zara y Santander se mantienen entre las 100 marcas más valiosas, pero pierden posiciones por la pandemia
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EP

Zara y Santander vuelven a ser este año las únicas marcas españolas entre las 100 más valiosas del mundo, aunque pierden posiciones, según una nueva estampado del crónica ‘Best General Brands’, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo, así como el impacto que en el valía de marca ha tenido la pandemia integral del Covid-19.

Pese a la caída en su valía, Zara sigue siendo la marca más valiosa de su sector y Santander se mantiene como el faja con más valía de la Eurozona.

Así, las dificultades sobrevenidas tras los confinamientos derivados del coronavirus explican la caída del valía de Zara, que desciende un 13% hasta los 12.620 millones de euros (14.862 millones de dólares). En concreto, el buque insignia de Inditex cae seis posiciones, hasta el puesto 35. Por su parte, la convulsión económica afecta de igual modo a Santander, que cae un 12%, hasta los 6.346 millones de euros (7.474 millones de dólares), descendiendo siete puestos, hasta la posición 74.

“Tanto Zara como Santander han realizado grandes esfuerzos por reponer a los retos planteados por el coronavirus y sus consecuencias, reforzándose digitalmente y preparando sus marcas para reponer a las evacuación cambiantes de los consumidores”, ha subrayado la consejera delegada de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva.

Apple retiene el primer puesto en la directorio por octavo año consecutivo, con un valía de 274.302 millones de euros (322.999 millones de dólares) y un crecimiento del 38% respecto a 2019. Le siguen Amazon (200.667 millones de dólares, +60%), que ocupa la segunda posición por primera vez en la historia de Best General Brands, y Microsoft (166.001 millones de dólares, +53%) en el tercer puesto.

Las fuertes subidas del ‘Top 3’ han provocado que Google (en el puesto 4) deje el pódium a posteriori de siete primaveras en segunda posición. Segun el crónica, el sobresaliente impacto del coronavirus en una de sus principales fuentes de ingresos, la publicidad, han provocado una leve caída del 1% en su valía hasta los 165.444 millones de dólares.

Por su parte, Samsung, en el puesto 5, con un valía de 62.289 millones de dólares, entra en el ‘Top 5’ por primera vez.

Completan el ‘Top 10’: Coca-Trasero (56.894 millones de dólares), Toyota (51.595 millones de dólares), Mercedes-Benz (49.268 millones de dólares), McDonald’s (42.816 millones de dólares) y Disney (40.773 millones de dólares).

El valía sumado de las marcas que ocupan los diez primeros puestos representa el 50% del valía total del ranking.

Amazon, la que más crece

Asimismo, la marca que más crece en Best General Brands 2020 es Amazon (+60%), seguida de Microsoft (+53%). Las compañías de entretenimiento, como Spotify o Netflix, todavía obtienen buenos resultados en un contexto impresionado por la pandemia: Spotify (70) creció un 52%, escalando 22 puestos en el ranking; por su parte, Netflix (41) aumentó su valía un 41% y escaló 24 puestos.

Por otro banda, las marcas relacionadas con la comunicación y las redes sociales se han desarrollado perfectamente en los últimos doce meses, prueba de ello es la entrada de Instagram (19), YouTube (30) y Teleobjetivo (100) en el ranking por primera vez.

Por su parte, hay otras dos marcas que vuelven a la directorio a posteriori de algunos primaveras: Tesla se reincorpora en el puesto 40 con un valía de marca de 12.785 millones de dólares (su última aparición en Best General Brands se produjo en 2017, mientras que Johnnie Walker vuelve tras dos primaveras y se coloca en el puesto 98.

Caída del sector de la moda

Best General Brands 2020 refleja el impacto que el coronavirus ha tenido sobre los negocios que vieron interrumpida su actividad con los confinamientos, como fue el caso de las marcas de ‘fast fashion’ Zara (35) y H&M (37), cuyo valía cae un 13% y un 14%, respectivamente.

Por otro banda, el sector del opulencia, que en 2018 y 2019 fue el sector que experimentó un decano crecimiento, echa el freno en 2020: todas las marcas presentes en la tabla caen entre un 1% y un 9%, excepto Hermès (28), cuyo valía se mantiene casi casto respecto al año pasado.

Otras marcas que se han beneficiario del ‘objetivo Covid’ son, por ejemplo, las logísticas, que han crecido de media un 5%: UPS (24), FedEx (75) y DHL (81) han incrementado su valía a medida que se han convertido en un componente central de las vidas de los consumidores durante el confinamiento.

Según el crónica, el cambio súbito en dirección a los medios electrónicos como primera opción de suscripción ha provocado todavía que marcas como PayPal (60), Visa (45) y Mastercard (57) todavía mejoren su posición en el ranking 12, 10 y 5 puestos, respectivamente.

El valía total de la tabla ha crecido hasta los 2.326.491 millones de dólares, un 9% más que en 2019, oportuno al impulso de los gigantes tecnológicos que han experimentado fuertes aumentos en su valía este año.

De hecho, el valía anexo de las marcas tecnológicas y de aquellas basadas en plataformas tecnológicas representan el 48% del valía total de la directorio. Solamente el ‘Top 3’ (Apple, Amazon, Microsoft) representa el 30% del valía total de las 100 marcas presentes en Best General Brands 2020.

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