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Marcas de fabricante y promociones, lo más buscado ahora en el supermercado por los españoles

Marcas de fabricante y promociones, lo más buscado ahora en el supermercado por los españoles
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Teresa Sánchez VicenteTeresa Sánchez Vicente

La pandemia del coronavirus ha revolucionado nuestros hábitos de consumo correcto a que en los últimos meses hemos comido más en casa, pero todavía nos hemos arrojado a satisfacer la cesta de la operación a través de internet. Otro de los cambios que han producido interiormente del supermercado tiene que ver con las marcas de fabricante, que aceleran su crecimiento frente a las marcas blancas o de distribución. El confinamiento supuso un cambio en la tendencia y la marca de la distribución, que ganaba contorno a principio de año, frena ese avance e incluso retrocede en ayuda de las marcas de fabricante. Según datos de Nielsen, si comparamos datos de antiguamente o posteriormente del Covid-19, la marca blanca pierde un 1,9% de cuota de mercado -hasta el 42,4%- frente a la marca de fabricante, que apetencia posiciones con un 1,9 más de cuota de marzo a septiembre, hasta un 57,6%.

Este punto de inflexión va de la mano del aumento de las visitas por parte de los consumidores a los supermercados regionales, donde es más claro encontrar estos productos. «El auge de la operación de proximidad y de las primeras semanas de confinamiento en las que se hizo acopio de producto sustancial teniendo que afrontar el mercado demandas muy altas contribuyeron a hacer el bien el crecimiento de este tipo de marcas», interpreta la directora militar de Nielsen España, Patricia Daimiel. El presidente de Promarca, Ignacio Larracoechea, destaca por su parte esta tendencia y se muestra convencido de que continuará en los próximos meses. «Tras el crecimiento de la marca blanca en enero y febrero, la situación cambió a partir de marzo con la arribada del confinamiento. En lo que llevamos de año, las marcas de fabricante están creciendo a un ritmo del 10%, mientras que las de distribución lo hacen al 8%», subraya.

Larracoechea explica que el cambio viene de la mano de la pandemia. «Durante el confinamiento, los consumidores optaron por comprar en las tiendas de proximidad o cadenas de supermercados regionales, donde la penetración de la marca blanca es último. El segundo motivo es que, en una situación de crisis, el consumidor se ha decantado por la marca que le inspira confianza. Y no porque la marca blanca sea mala, sino porque la marca defabricante la conoce de toda la vida y, por consiguiente, le transmite más cercanía. El posterior motivo es que, correcto a que la multitud no ha podido salir de casa, el plata ahorrado en ocio se ha invertido en mimarse un poco más en casa con estas marcas líderes», asegura.

Reservar en la operación

En el momento contemporáneo de segunda ola de la pandemia y posteriormente de que las ofertas desaparecieran de los lineales durante el estado de rebato, las promociones vuelven a aventajar protagonismo. «Ahora tienen un papel fundamental las promociones, especialmente en marcas de fabricante. Esta promociones en principio son más eficientes que en la preparatorio crisis ya que que aportarán valía al consumidor. Hay que rememorar que en España sólo uno de cada tres euros invertidos en promoción es efectivo», puntualiza Daimiel.

Sin secuestro, en la consultora creen que en los próximos meses habrá sitio para todos. «En Nielsen atisbamos en el mercado post-covid una gradación de precios en función de cómo impacta a uno u otro consumidor. El objetivo ahora es diseñar una buena bloque de precios para atender a todos los segmentos de la población y a sus diferentes deyección, por lo que la marca de la distribución y la de fabricante encontrarán su acomodo en cada consumidor en función de su peculio».

Las dificultades económicas derivadas de la trámite de la pandemia así como el aumento de la tasa de reducción por la incertidumbre imperante influyen en este contexto. «No hay duda de que la renta habitable en los hogares es uno de los principios esencia que explican las tendencias al ascenso o a la quebranto del mercado de gran consumo, y ese aumento de la tasa de reducción va en contra del saldo habitable para nuestras compras», interpreta Daimiel.

En las aplicaciones que ayudan a monetizar la operación en el súper y que extraen datos a partir de los tiques registrados en su sistema, confirman que los consumidores están ahora más centrados en apañarse ofertas. «Se investigación mucha promoción tanto en las tiendas como a partir de aplicaciones que permitan la operación de las marcas favoritas a un precio más escaso. Pasamos mucho más tiempo en casa y se ha incremetando el desembolso en la cesta media, por ello el consumidor intenta controlar más el desembolso», sostiene el CEO de Gelt, Carlos Prieto.

«Los consumidores valoran mucho las promociones, pero son fieles a sus marcas favoritas a la vez que han incrementado el consumo de marca blanca ya que buscan reservar, hay mucha incertidumbre sobre qué va a ocurrir en futuro», sentencia.

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